Prema najnovijim podacima Republičkog zavoda za statistiku, Zlatibor nastavlja da opravdava svoju reputaciju jedne od najpopularnijih turističkih destinacija u Srbiji. U prva četiri meseca 2025. godine ovu planinu posetilo je ukupno 136.867 turista, što predstavlja rast od 6,5 odsto u odnosu na isti period prethodne godine.
Samo tokom aprila 2025. godine zabeležen je rast broja dolazaka stranih turista za čak 43 odsto, dok je broj noćenja stranaca udvostručen u odnosu na april 2024. godine. Ukupno je u periodu januar–april 2025. na Zlatiboru ostvareno 423.427 noćenja u registrovanim smeštajnim kapacitetima.
Ovi rezultati su plod strateškog i usaglašenog rada svih aktera u oblasti turizma. Turistička organizacija Zlatibor kontinuirano realizuje intenzivne promotivne kampanje, kako na domaćem, tako i na međunarodnom tržištu, dok lokalna samouprava ulaže značajna sredstva u razvoj turističke infrastrukture.
Istovremeno, turistički radnici na Zlatiboru doprinose stalnom unapređenju kvaliteta usluga i raznovrsnoj ponudi – od modernog smeštaja i gastronomske ponude, do brojnih kulturnih, sportskih i rekreativnih sadržaja.
Međunarodni sportski događaji, poput takmičenja „Školarijada“ i velikog fudbalskog turnira „Zlatibor kup“, dali su poseban zamah dolasku stranih gostiju. Ove manifestacije dovele su na Zlatibor mlade sportiste iz čitavog sveta – iz Brazila, Indije, Kine, Benina, Španije, Italije i drugih zemalja.
