Turistička ponuda planine Zlatibor predstavljena je na jednom od najznačajnijih događaja u globalnoj turističkoj industriji – ITB Berlin, koji je održan od 3. do 5. marta u Berlin. Ova prestižna manifestacija, koja već šest decenija okuplja predstavnike turističkog sektora iz celog sveta, i ove godine bila je mesto susreta vodećih turoperatora, turističkih organizacija, medija i poslovnih partnera iz više od 170 zemalja.
Predstavnici Zlatibora učestvovali su na sajmu u okviru zajedničkog štanda Turistička organizacija Srbije, gde su predstavili raznovrsne sadržaje i turističke potencijale jedne od najposećenijih planinskih destinacija u zemlji. Poseban fokus bio je na promociji prirodnih lepota, kvalitetne smeštajne ponude, ali i razvoju aktivnog i sportskog turizma.
Tokom prvog dana sajma štand Srbije posetila je ambasadorka Srbije u Nemačkoj Snežana Janković, koja je razgovarala sa predstavnicima turističkih organizacija i upoznala se sa aktuelnim projektima i planovima za dalji razvoj turizma.
Veliko interesovanje posetilaca sajma pokazalo je da Zlatibor sve više privlači pažnju međunarodnog tržišta. Predstavnici destinacije tokom tri dana održali su brojne sastanke sa partnerima i turističkim agencijama, a posebno su se izdvojili razgovori sa turoperatorima zainteresovanim za razvoj sportskog turizma. Zlatibor, zahvaljujući svojim prirodnim uslovima i infrastrukturnim kapacitetima, već godinama predstavlja atraktivnu destinaciju za pripreme sportskih ekipa i organizaciju međunarodnih sportskih događaja.
Značajan rast interesovanja dolazi i sa dalekih tržišta. Posebno se izdvaja Kina, čiji su turisti tokom 2025. godine na Zlatiboru ostvarili više od 40.000 noćenja, što potvrđuje trend povećanog dolaska gostiju iz Azije.
Mnogi posetioci sajma istakli su da su već boravili na Zlatiboru i podelili pozitivna iskustva o prirodnom okruženju, gostoprimstvu i raznovrsnim turističkim sadržajima. Veliku pažnju stranih turista privlači i Gold Gondola Zlatibor, najduža panoramska gondola na svetu, koja je postala jedan od zaštitnih simbola ove planine.
Sve veću popularnost beleži i kamping turizam. Auto-kamp na Zlatiboru prepoznat je među ljubiteljima kampovanja iz Holandija i Nemačka, ali i među turistima iz Slovenija, Poljska i Češka.
Prema podacima Republički zavod za statistiku, broj noćenja stranih gostiju na Zlatiboru tokom 2025. godine povećan je za više od 24 odsto. Pozitivan trend nastavljen je i početkom 2026. godine, pa je u januaru zabeležen rast broja noćenja stranih turista od 15 procenata u odnosu na isti period prethodne godine.
Učešće na sajmu u Berlinu omogućilo je dodatno jačanje međunarodnih kontakata i promociju turističkih potencijala Zlatibora, čime ova destinacija nastavlja da učvršćuje svoju poziciju na svetskoj turističkoj mapi. Kontinuirano prisustvo na velikim međunarodnim sajmovima turizma predstavlja važan korak u daljem razvoju i unapređenju ponude koja privlači sve veći broj posetilaca iz različitih delova sveta.
