Na Zlatiboru je u prvih sedam meseci 2026. godine registrovano 273.536 dolazaka turista, dok je ostvareno 805.799 noćenja, prema podacima Republičkog zavoda za statistiku.
U poređenju sa periodom januar–jul prošle godine, broj dolazaka veći je za 8,6 odsto, a broj ostvarenih noćenja za sedam odsto.
Najveći deo turističkog prometa odnosi se na domaće goste. Do kraja jula na Zlatibor je stiglo 176.413 turista iz Srbije, što predstavlja povećanje od 14,5 odsto u odnosu na isti period 2025. godine. Oni su ostvarili 549.279 noćenja.
Po broju noćenja domaćih turista Zlatibor je na prvom mestu među turističkim destinacijama u Srbiji. Za poređenje, broj dolazaka domaćih turista na nivou cele zemlje u prvih sedam meseci povećan je za 7,7 odsto.
Jul je takođe doneo veći broj gostiju. Tokom tog meseca registrovano je 45.375 dolazaka, a ostvareno je više od 140.000 noćenja. Zlatibor je u julu imao najviše dolazaka među planinskim turističkim centrima u Srbiji, dok su iza njega bili Kopaonik i Tara.
U odnosu na jul 2025. godine, ukupan broj dolazaka povećan je za 12,7 odsto. Kada je reč o domaćim turistima, rast je iznosio 20,2 odsto.
Zlatibor je od početka godine zabeležio i 97.123 dolaska stranih turista. Gosti iz inostranstva ostvarili su ukupno 256.520 noćenja.
Među tržištima sa kojih dolazi najveći broj stranih gostiju navode se Bosna i Hercegovina, Crna Gora, Severna Makedonija, Rusija, Kina i Rumunija.
